Российский оператор мобильной рекламы «Суперфон», который специализируется на размещении рекламы в мобильных телефонах, получил свидетельство Роспатента на товарный знак в виде смайлика. Такая информация появилась на сайте Роспатента. Смайлики — это общепринятые наборы символов, которые изображают эмоции. К примеру, смайлик :-) изображает улыбку, а :-( — плохое настроение. Смайлик, зарегистрированный «Суперфоном», имеет вид ;-). Таким образом, решение Роспатента дает исключительные права на смайлик «Суперфону». Если зарегистрированный товарный знак будет использоваться для индивидуализации какой-либо услуги, то «Суперфон» сможет предъявить претензии. В частности, речь идет об использовании смайликов в рекламе. Нарушителей прав в судебном порядке могут обязать удалить товарный знак, использующий смайлик, возместить ущерб или выплатить компенсацию в размере до 5 млн руб. Ранее представитель Роспатента заявил через СМИ, что смайлик нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака, поскольку он не способен «индивидуализировать производителя и не может выполнять функцию товарного знака». Президент «Одноклассники.ру» Никита Шерман говорил, что «вряд ли в России найдется дебил, который заплатит «Суперфону» за использование смайликов». А бывший директор по развитию широкополосного доступа в интернет «Вымпелкома» Александр Малис утверждал, что его компания не будет платить из принципа. Между тем, на «Одноклассниках» есть услуга платных смайликов, к которой у держателя патента могут возникнуть претензии. Кроме того, смайлики используются на картах оплаты «Корбины Телеком», а также в наружной рекламе Nestle и «Макдоналдса». Стоит отметить, что физических лиц это не коснется — они могут беспрепятственно использовать смайлики и дальше. Это не первая попытка получить права на смайлики. В ноябре 2005 года немецкая компания Siemens защитила в городском суде Санкт-Петербурга право использовать смайлики в своих сотовых телефонах. Суд отменил предыдущее решение суда Октябрьского района, который удовлетворил иск «изобретателя смайликов» военного пенсионера Виктора Петрова.