Бренд является восприятием бизнеса вообще. Он представлен эмоциями и ассоциациями, вызываемыми у клиентской аудитории при упоминании продукции. Стоит также учитывать миссию, репутацию, ориентированность на потребителя, уровень доверия и узнаваемость компании. Ведь бренд – это образ, который формируется в сознании людей. Он позволяет выделиться на фоне конкурентов и повысить имидж.

Специфика продвижения

Бренд нуждается в развитии. Не существует чётких правил, способствующих раскрутке и формированию позитивного представления об организации. Дело в том, что продвижение имеет зависимость от множества факторов. Следует учитывать специфику потенциальной аудитории, её предпочтения, миссию и цели бренда. Путь любой компании отличается уникальностью и индивидуальностью.

Однако можно определить основные направления, требующие внимания руководителей бизнеса.

Позиционирование бренда

Данный пункт предполагает обозначение клиентской аудитории, её основных особенностей и преимуществ по сравнению с предложением конкурентов. К тому же следует выделить ценности и специфику бренда. Посредством позиционирования получается раскрыть качества предлагаемой продукции. Важно рассказать о проблемах, на решение которых она нацелена.

Компоненты бренда

Этот пункт представлен визуальной частью. Наличие фирменной стилистики, цвета, логотипа, слогана, упаковки и официального сайта оказывает позитивное влияние на восприятие товаров и услуг. Проведение специальных рекламных мероприятий повышает статус компании и усиливает лояльность потребителей. Производство промо одежды с логотипом представляет собой удачное решение для продвижения бренда. Рекламные презентации и выставки обладают высокой эффективностью. Крайне важно, чтобы промоутеры были одеты в качественную, заметную и стильную одежду.

Грамотное оформление сувенирной продукции, стендов на выставках и визиток усиливает доверие со стороны клиентов и деловых партнёров компании. Благодаря корпоративной атрибутике бренд влияет на подсознательное восприятие товаров.

Управление брендом

Такой пункт представляет собой определённый набор действий, которые содействуют выделению на фоне конкурентов и достижению запланированных результатов. Нужно провести анализ аналогичных предложений на рынке, потенциальной аудитории и собственной компании. После этого следует формулировка целей и задач, составление стратегии продвижения продукта и формирования имиджа организации. Всё это позволит сотрудникам составить план дальнейших действий. Важно отыскать методы достижения заявленных целей и распространить информацию о товарах или услугах.

Одновременно стоит наблюдать за отзывами, которые размещаются в интернете. Это требуется для проведения анализа общественного мнения. Должны быть отработаны и благоприятные, и отрицательные отклики. Если возникает необходимость, нужно внести изменения в продукцию.

Продвижение оффлайн и онлайн

Раскрутка оффлайн представлена конференциями, выставками, семинарами и благотворительными мероприятиями. Это предполагает наличие печатных материалов, визиток, сувениров и брендированных товаров, которые способствуют повышению узнаваемости и статуса компании. Также реклама может быть размещена на баннерах, в общественном транспорте и в лифтах.

Возможности продвижения онлайн более широкие. Официальный сайт, например, позволяет потребителю получить исчерпывающую информацию о бренде и поддерживает обратную связь. Социальные сети, в свою очередь, отличаются широкими охватами и удобством. Для рекламы в интернете характерна высокая эффективность. Она позитивно влияет на продвижение бренда.