Автор: Герасименко В.В. 2008 г. Твердый переплет, 512 стр. Формат: 60x90/16 От издателя В книге представлен вузовский курс маркетинга в инновационном контексте, что обусловлено выведением на рынок научно-технических инноваций и внедрением инновационных инструментов и методов в систему маркетинга компаний. В издании рассмотрены следующие вопросы: инновация как товар и объект маркетинговой деятельности; технологическая инновация и новый бренд; ценообразование в сфере инноваций и др. Учебное пособие написано в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, содержит большое количество иллюстраций, примеров и кейсов. Для студентов и преподавателей экономических вузов и факультетов, а также менеджеров и маркетологов компаний. |